中国商业日报（记者王Yifei的文字/照片）曾经为2024年巴黎奥运会设计的“冠军龙服”发行了，它引起了很多关注。

近年来，安塔（Anta）利用了“奥林匹克经济”（Olympic Emanage）来赋予品牌能力，通过事件扩大其知名度并加强产品曝光率。三年前，开发了“安塔冠军”品牌。该品牌在全国一流城市开设了许多商店。它在消费市场中的当前状况如何？在“奥林匹克经济”的帮助下，安塔（Anta）如何在国内体育品牌中加强其“冠军宝座”？

利用“奥林匹克经济”来增强品牌发展能力

随着2024年巴黎奥运会进入倒计时，有关奥林匹克相关事件的新闻在主要社交平台上更加活跃。 6月25日，安塔（Anta）和中国奥林匹克委员会在2024年巴黎奥运会上宣布了中国体育代表团的屡获殊荣的设备，同时推出了新的奥运会文化IP“安塔林格”（Anta Linglong）。

公共信息显示，“冠军龙服装”是中国体育代表团的屡获殊荣的服装，设计是安塔体育产品有限公司。该设计首次出现在2012年伦敦奥运会上。从那时起，在2020年东京奥运会和2022年杭州亚洲运动会上，中国体育代表团也穿着“冠军龙制服”。

安塔（Anta）首席执行官徐阳强调，该公司的创新“安塔精神龙”（Anta Spirit Dragon）是一种新的IP图像，它为时代带来了新的活力，旨在让世界看到“中国龙”，并让世界看到新时代的中国文化。

去年八月，安塔（Anta）拥有视觉艺术家叶t和中国美术学院，综合东方美学，景观和无形文化遗产技巧，并共同设计了杭州亚洲游戏的“冠军龙服”。 Anta副总裁兼CMO Zhu Chenye说，中国传统文化的创新解释是设计的主要特征，并展示了中国体育的文化信心。

巴黎奥运会是由著名的导演张Yimou（Yimou）担任的，是中国体育代表团屡获殊荣的设备的创意顾问。他的设计继续了东方美学的风格。服装结合了传统元素，例如龙鳞和龙晶须。通过浮雕，剪接和刺绣，它展示了中国深刻的传统文化遗产。

自2009年以来，安塔（Anta）已成为中国奥林匹克委员会的正式伙伴，并且是合作时间最长的品牌。 2023年，安塔（Anta）重新与国际奥林匹克委员会（International Olympic Commitcon）重新合同，并在未来四年成为其官方体育服装供应商。合作伙伴关系将持续到2027年。根据合同，安塔（Anta）将为国际奥林匹克委员会的成员和工作人员提供服装，鞋类和配件。

在2023年，安塔（Anta）在国内体育品牌市场中凭借年收入为623.6亿元人民币，被牢固地列为国内体育品牌市场的“领导者”。在“奥林匹克经济”的帮助下，我们可以看到，诸如安塔（Anta）等中国公司正在不断扩大海外市场，并进一步增强其在世界各地的品牌影响力。

行业内部人士认为，由于体育赛事的积极影响，ANTA等体育品牌改善了销售趋势。今年是体育运动的重要一年。巴黎奥运会，欧洲杯和美国杯等体育赛事推动了在线和离线运动消费繁荣。预计随着巴黎奥运会的举办，体育品牌的关注将进一步提高，运动鞋类市场也将显示出良好的增长趋势。

“安塔冠军”是奥林匹克时尚潜在的股票吗？

安塔与“奥林匹克经济”密切相关，并且与“冠军”一词密切相关。目前，在北京和上海等一线和二线城市的购物中心，许多消费者发现，除了安达的主要品牌和安塔儿童商店，还有“低调”的安塔·圭翁商店。

安塔冠军在北京的商店。

在北京达克斯区的一个大型购物中心，记者注意到，安塔（Anta）的主要品牌和安塔（Anta）儿童商店在购物中心的三楼开放，而安塔·冠军（Anta Champion）则位于购物中心的一楼，带有户外品牌，例如Arcteryx，Descente，descente和Kolon Sport。刘女士告诉记者，去年她第一次见到这家安塔冠军商店时，她对这个品牌非常“低调”而感到惊讶，产品质量也很好。

记者在询问之后得知，在戴平平台上，安塔·冠军目前在北京的旺福吉和道旺路开设了三家商店。小苏平台表明，安塔·冠军（Anta Champion）在上海，杭州，天津，长春，昆明和其他地方开设了离线商店。在网民之间的讨论中，“纹理”，“成本绩效比率”和“发言人”是关键字。一位消费者说，尽管安塔冠军比安塔的主要品牌昂贵，但未估计的正常价格比耐克（耐克）和阿迪达斯（Adidas）便宜得多，并且可以被视为古鸟和迪斯特的“交换替代品”。

商店店员向记者介绍了Gu Aniling认可的滑雪服。

以前，安塔·冠军（Anta Champions）使用奥运会推出了受欢迎的项目。例如，在2010年温哥华冬季奥运会上受到Anta获奖鞋的启发，高端运动跑鞋G01和G02受到消费者的高度青睐。目前，由Wang Yibo认可的Anta Champion AG-G02全天候复古跑步鞋已卖给了1000多对。

“安塔冠军户外鞋系列的风格使人们有一种令人耳目一新的感觉，这与安塔的风格不同。安塔冠军削弱了品牌徽标，看不到主线。这更像是卖出单个产品而不是矩阵。”一位跑步的爱好者说，安塔冠军的折扣足够强大，高端产品产品可以以300-500元的价格购买，这是购买的主要原因之一。

据了解，安塔（Anta）于2021年7月申请了“安塔冠军”商标的注册，并发布了未来五年的战略目标，并在第一和第二层城市的主流商务区推出了一家新的商店“安塔冠军商店”。它以高专业精神和高质量的图像设计领先，引入了新的故事包装，讲述了中国国家队的奥运会故事，并恢复了奥运会冠军的幕后生活。

尽管它开设了许多商店，但安塔·冠军（Anta Champion）与安塔（Anta）的主要品牌，安塔（Anta）儿童，迪斯特（Disant）和其他品牌一起尚未纳入安塔（Anta）的财务报告中。安塔（Anta）的最新第一季度财务报告显示，安塔（Anta）的品牌产品零售销量同比增长，FILA同比增长，其他品牌同比增长，同比增长25％-30％。在体育赛事的帮助下，安塔冠军是否会像其他子品牌一样成为安塔的另一个增长曲线？值得期待。